5 gode måder at promovere en workshop på

Gør-det-selv-industrien inden for kunst og håndværk var værd langt mere end 40 milliarder USD i 2016. Det tal er stadigt stigende.

Mennesker kan forbedre deres gør-det-selv-færdigheder på en workshop for kunsthåndværk. Udnyt sjov og læring med #nomorePinterestfails, og workshops bliver til en guldmine.

Hvis du laver din egen workshop, hvordan promoverer du den så for at sikre, at der bliver udsolgt?

1. Involver lokale grupper om kunsthåndværk

Et minimum 84% af verdens 4,3 milliarder internetbrugere har været i kontakt med en form for community eller forum online. Online communities med kunst og håndværk er levende sociale universer, der har masser af følgere. Disse grupper forbinder fælles lidenskaber, livsstil og hobbyer. I dem interagerer folk, opmuntrer og lærer af hinanden.

Hvis du er en workshoparrangør, vil du sandsynligvis kunne finde din målgruppe der. Nogle af de bedste kunst- og håndværksorienterede grupper omfatter:

• Craft Forum
• Craftster
• Folksy
• Crafts Council
• SAA

Sådan markedsføres din workship til grupper online

Mere end 35% af internetbrugerne søger efter kommende events i deres nabolag online. Forum, opslagstavler og grupper online er derfor rigtig gode, når det kommer til potentielle workshopdeltagere.

Husk på, at mange af disse grupper er på sociale medier. De har selv fremdyrket en unik kultur. De har ofte brugere med stærke meninger, der har meget viden om gruppens kerneemne.

Derfor bør du følge en vis etikette, hvis du ønsker at promovere din workshop inden for disse grupper. Vi foreslår følgende trin:

1. Tilmeld dig som bruger og introducér dig selv.
2. Reklamér ikke for din workshop med det samme. Ikke nok med, at det er respektløst over for gruppen, men du risikerer også at blive blokeret og miste potentielle deltagere.
3. Post engagerende og relevant indhold om emner, der ikke er direkte relateret til din workshop.
4. Bidrag til gruppediskussioner og bliv en kendt personlighed.
5. Kontakt webstedets administrator og diskutér din kommende workshop med dem: Er det noget, deres brugere kunne finde relevant? (Bemærk: Nogle forummer kan endda give dig mulighed for at annoncere din workshop gennem betaling for sponsorerede indlæg, bannerannoncer eller andet.)

Tip: Lær mere om, hvordan du promoverer din begivenhed ved hjælp af forummer og grupper.

2. Find en influencer

Mængden af reklamemateriale produceret dagligt er svimlende. Det er ikke underligt, at folk nogle gange ikke engang lægger mærke til det længere.

Så hvordan skiller du dig ud og får flere mennesker til at lægge mærke til din workshop? Find en influencer, der kan tale om eller tage del i din workshop!

Den rigtige influencer vil være en, der får opmærksom fra din målgruppe. Hvorfor? Fordi de har opbygget et forhold med dem over længere tid. Influencers er troværdige, fordi de er eksperter i deres niche. De udnytter det, der svarer til mund-til-mund markedsføring, bare online. Op til 92% af forbrugerne stoler på henvisninger, når de træffer deres købsbeslutninger.

Men hvordan finder du en influencer til din workshop?

Manuel søgning

At søge efter influencers manuelt kan være en tidskrævende opgave. Men det er en prismæssigt overkommelig mulighed for små workship, der søger efter niche-influencers.

På Google kan du prøve følgende søgeord:

• [din workshop niche] influencers dk (fx “keramik influencers dk”)
• [din workshop niche] blogs dk
• [din workshop niche] hjemmesider dk
• [din workshop niche] personligheder dk

På sociale medier kan du prøve lignende søgninger eller bruge nogle af de bedste hashtags for kunsthåndværk til at finde indflydelsesrige mennesker, der bruger disse:

• #håndværk
• #håndlavet
• #gørdetselvkunst
• #lavetihånden
• …og så videre.

Tip: Her er et kig på de 10 største kreative blogsi Storbritannien for at hjælpe dig med at komme i gang.

Platforme til influencer-opdagelse

Hvis du ikke vil undersøge alt om influencers helt fra bunden, er der altid en anden mulighed: En af de specialiserede portaler eller platforme, der matcher mærker med de rigtige influencer…. Disse platforme giver dig mulighed for at søge inden for en database af prækvalificerede influencers i hver branchen og efter type, geografi og andre kriterier. Her er et par gode eksempler:

• Tribe
• Influence
• Buzzoole
• Social Bakers

Sådan engagerer du influencers

Når du har fundet en influencer, skal du have en strategi til at få dem til at hjælpe med at markedsføre din workshop. Bortset fra den typiske tilgang med “vi betaler eller sponsorerer dig for at promovere os”, kan du altid prøve:

• Sende dem en gratis invitation til din workshop. Lad dem opleve workshoppen personligt (så de forhåbentlig siger gode ting om den).
• Samarbejd om at tilbyde en gratis klasse under et af deres arrangementer.
• Tilbyd rabatpriser til deres tilhængere.
• …og så videre.

Tip: Se nærmere på denne detaljerede vejledning til, hvordan man bruger influencers til at promovere events.

3. Brug de rigtige platforme og sociale medier

Når det kommer til kunst og håndværk, er det nok bedst at bruge Instagram og Pinterest.

Instagram er en favorit hos de unge og kvinder i alderen 18-35 år. Instagrammerne vil kun have det bedste og kræver historiefortælling af høj kvalitet. Gå kun efter fantastiske, skræddersyede billeder. Stockbilleder er forbudt.

Pinterest er især populært hos kvinder i alderen 18-45. Dens pinboards er utroligt populære med alt fra remodelering af sit hus til bryllupsideer. For en workshop om kunst og håndværk er der masser af muligheder for at lægge billeder op af “slutproduktet”, som dine deltagere måske ender op med.

Så hvordan promoverer du din workshop på disse platforme? Læs videre …

4. Anvend indholdsmarketing

Det handler om at producere og dele indhold, der er værdifuldt for din målgruppe. Indholdsmarketing, eller content marketing, har tendens til at have 6 gange flere konverteringer end andre markedsføringsmetoder.

Her er et par tips om brugen af indholdsmarketing for at promovere en workshop.

Lav instruktionsindhold

Det kan fx være indhold, der fortæller og viser folk, hvordan man laver sine egne projekter. Dette etablerer dig som en autoritet på emnet. Der er gode chancer for, at det vil forblive relevante langt tid efter det er blevet offentliggjort. Oven i det, så er det noget, folk gerne vil dele.

Del relevant indhold fra andre

Dette indhold kan komme fra influencers eller andre i branchen, du respekterer. Det er relevant for dit publikum, og det kan gøre, at disse influencers pludselig opdager dig. Du kan retweete deres indlæg eller annoncer, dele berømte citater eller grave ned i deres Spørgsmål og svar-sektion for værdifulde indsigter, som du kan videregive til dit publikum.

Lav indhold centreret om dine workshops

Dette kunne være en video fra bag kulisserne, der er filmet på et af dine workshops, eller et fotogalleri af de fantastiske kreationer, dine tidligere deltagere har lavet. Dette indhold kan være både lærerigt og interessant. Vigtigst af alt, så giver det folk et klart overblik over, hvad din workshop har at byde på.

Uanset, hvad du vælger, så skal du altid følge 80/20-reglen:

• 80% indhold, der er informativt, spændende og engagerende.
• 20% salgsfremmende indhold eller reklamer.

Denne regel sikrer, at dit onlineindhold virkelig har værdi for dine læsere, der derfor gerne vil dele det med andre.

Her er to eksempler på fremragende indholdsmarketing i nichen for kunst og håndværk:

1. Amy Ng fra Pikaland er en illustratør og skribent. Hun skaber med stor succes forretningsvejledning, tutorials og kursusindhold til at markedsføre sine produkter.
2. Oh Creative Day drives af en lærer og mor. Det er fyldt med kreative ideer og vejledning til alt, hvad der handler om kunst og håndværk.

Tip: Her er et godt kig på,hvordan man udvikler indhold til at markedsføre events.

5. Brug rabatter, foræringer og incitamenter

Rabatter og andre incitamenter er især brugbare, hvis du lige er begyndt og forsøger at få nye elever til dine workshops. De fungerer godt i praksis, fordi de normalt også kan give udtryk for, at det er noget, der haster. Folk, der elsker at spare penge, kan købe en billet på tilbud nu end vente med at købe den senere til standardpris.

Nogle rabatter og incitamenter kan omfatte:

• Priser til “early birds” som er dem, der køber tidligt.
• Nedsatte gruppepriser for at reservere et bestemt antal pladser på samme tid.
• Rabatter til dem, der køber til flere kommende workshops på en gang.
• Gaver til de første 10 personer, der køber billet. Det kan fx være et gavekort til kunstforretninger eller specielt kunstudstyr som børster.

Når det kommer til gaver, kan du måske blive partner med leverandører, der gerne vil tiltrække nye kunder via dit event. De vil måske gerne donere kuponer eller genstande som præmier til workshoppen.

Her er lidt inspiration:

• Mum and Me Tea Blending Workshop om teblanding giver 25% rabat på billetter købt online.
• Design din egen parfumevil få deltagerne til at gå derfra med en gaveæske med parfume, de selv har lavet.

Tilbage til dig …

Du bør nu have en række ideer til at hjælpe dig med at promovere din workshop. Så kom i gang, opret en workshop-billetsideog få dine marketing-briller på.

Held og lykke!