LinkedIn Events blev lanceret første gang i 2008 og blev hurtigt et hit blandt konferenceplanlæggere. Men så besluttede den sociale platform pludselig at fjerne funktionen i 2012.
Men nu er den tilbage!
LinkedIn har gradvist rullet funktionen ud til udvalgte brugere først, så på de engelsktalende markeder, og nu gøres den tilgængelig globalt.
Vi ser på, hvad der er nyt, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. Vi ser også, hvordan den gør sig mod den meget mere etablerede funktion med Facebook-begivenheder.
Hvad er lovende ved LinkedIn Events?
LinkedIn Events ser lovende ud ved første øjekast. Funktionen vil også se meget velkendt ud for Facebook-brugere. Som eventplanlægger kan du oprette en begivenhedsside og derefter invitere dine forbindelser.
Når du har oprettet begivenhedssiden, kan du tilføje følgende:
- Baggrundsbillede
- Virksomhedslogo
- Dato og tid
- Eventbeskrivelse
- Eventtitel
- Link til eventets hjemmeside
- Placering og sted
- Tidszone
Du kan vælge at gøre dit event privat eller offentligt og give dine gæster mulighed for at invitere deres LinkedIn-forbindelser. Offentlige events kan også placeres på din nyhedsfeed, så du kan nå folk uden for dit netværk.
Alle, der er inviteret til dit event, vil være i stand til at kommunikere med hinanden via eventsiden, uanset om de har en profil på LinkedIn eller ej. Det er en fantastisk måde for dine gæster at networke før selve eventet.
Begivenhedssiden kan også bruges til at dele billeder, videoer, artikler og andre medier live fra eventet samt holde dine deltagere engagerede, efter at den har fundet sted. Du kan få adgang til LinkedIns analyser for at få indsigt i, hvor godt dine indlæg fungerede.
Det vigtigste er måske, at du kan styre alle disse funktioner fra din smartphone. LinkedIn Events er kompatible med bådeiOS- og Android-enheder.
Hvad fungerer ikke for LinkedIn Events?
Nogle brugere har klaget over, at det føles fladt og forældet. Med andre ord ser det ikke så meget anderledes ud end, den den første gang blev lanceret for over et årti siden.
Manglen på funktioner kunne skyldes, at det stadig er en ny platform. LinkedIn vil sandsynligvis lave forbedringer, når eventplanlæggere tester den og giver deres feedback.
Men spørgsmålet er, hvor hurtigt LinkedIn Events bliver kompatible med andre platforme. De fleste billetapps og .platforme, inklusive Billetto, kan integreres med Facebook-begivenheder.
LinkedIn bliver nødt til at følge med.
Men LinkedIn Events-platformen har noget, som Facebook mangler, hvilket kan skubbe den hurtigt fremad og hjælpe med at fange folk på markedet for forretningsfolk og professionelle.
Hvordan sammenlignes LinkedIn Events med Facebook-begivenheder?
Mængden af brugerdata, som marketingfolk kan få adgang til på Facebook, gør det til en af de mest magtfulde platforme at reklamere for begivenheder på – hvis ikke den mest magtfulde.
Når det er sagt, er det en meget bred platform.
Alt er på Facebook: nyheder, musik, kunst, forretning, bodybuilding, litteratur, fundraisers, politik, familier, killinger, memes og… det hele er lidt overvældende.
LinkedIn er ren forretning.
Det er mindre rod og mere fokuseret. LinkedIn-brugere er ikke der for let at browse forbi tilfældige indlæg i deres nyhedsfeed af kedsomhed. Det er, hvad Facebook og Instagram er til for. LinkedIn-brugere er der for at finde kunder, søge job, pleje professionelle forhold og – ja – opdage interessante events.
Facebook har stadig den enorme fordel af dens rækkevidde. Det har cirka fire gange så mange brugere som LinkedIn har, og disse brugere bruger meget mere tid på platformen end LinkedIn-brugere. Næsten tre fjerdedele af folk på Facebook bruger også platformen til professionelle formål.
Med andre ord har LinkedIn lagt ud for sig.
Så indtil videre er Facebook-begivenheder stadig mere udbredt og har flere funktioner end LinkedIn Events. Men det ville stadig være uklokt at afvise LinkedIn, hvis du arrangerer forretningsevents.
Er det sandsynligt, at LinkedIn Events bliver en succes?
Det afhænger af, hvor godt LinkedIn opfylder kravene fra dets brugere. I sidste ende vil brugerne automatisk gå hen mod den platform, der gør deres liv let og praktisk.
Hvis LinkedIn indhenter Facebook og inkluderer alle de små funktioner, som marketingfolk elsker – som integration med billetapps – så kan det godt gå hen og lykkes.
Men de algoritmer, der bestemmer, hvad der vises i nyhedsfeeden, kan også finjusteres til fordel for eventplanlæggere. LinkedIn har allerede en meget højere organisk rækkevidde end Facebook, og det alene kan spare eventplanlæggere meget af deres markedsføringsbudget.
Hvis begivenheder prioriteres på platformen, og hvis de med succes kan integreres i LinkedIn-grupper, kunne LinkedIn nemt lokke en folk i eventplanlægning væk fra Facebook.
Hvordan vil det påvirke eventbranchen?
Selvom funktionen stadig er i sin spæde stadie, har LinkedIn Events potentialet til rigtigt at ryste tingene i eventbranchen.
Det antages generelt, at LinkedIn ville forsøge at danne partnerskaber med billetplatforme, så den problemfrit kan integreres med deres tjenester. Men hvorfor ville platformen ikke bare lancere sine egne yderligere tjenester, såsom QR-koder, visitkort og andet?
LinkedIn ejes af Microsoft, og mangler derfor ikke finansiering.
Selvom det kunne være et problem for billetudbydere, kan det også være en positiv forandring for eventplanlæggere. Eventplanlæggere får ikke kun større organisk rækkevidde (mens den stadig varer) end på andre platforme, de har også færre distraktioner at konkurrere med og flere funktioner at tage i brug.
Hvad skal du gøre nu
Vi har dækket LinkedIn i ret mange guides på denne blog. Mens vi venter på, at LinkedIn Events rigtigt går i gang, ville det være godt at læse op på nogle få ting.
Hvis du er en håbefuld freelance-eventplanlægger, så er det nu tid til at komme på LinkedIn og opbygge dit netværk.
Identificer målgruppen for de events, du vil organisere, og lær, hvordan du promoverer en event på LinkedIn, så du er forberedt.
Du kan starte i det små ved at sammensætte en networkevent for forrretninger, eller du kan udarbejde en konferencedagsorden til en storstilet forretningskonference.
Når du er klar, er det tid til at oprette en LinkedIn Event.
Held og lykke!
Har du nogen tanker om LinkedIn Events, og om funktionen vil lykkes eller mislykkes? Del det hele med os i kommentarerne!