Facebook retargeting for events: Alt du behøver at vide

Hvis du har læst vores vejledning til, hvordan du kan gå efter dine målgrupper for at promovere din næste begivenhed, tænker du måske over, hvordan Facebook retargeting for events virker.

Du er heldig, for det er det, vi dækker lige nu.

Denne artikel vil gå igennem…

• Hvad Facebook Pixel er
• Hvordan sådan en oprettes og installeres
• Hvilke brugerdefinerede målgrupper er
• Hvordan du laver din egen
• Normale tilpassede målgrupper, du kan bruge
• Generelle tips til optimering af din retargetingkampagne

Hvad er Facebook Pixel?

Forestil dig, at du har oprettet en Facebook-annonce til din begivenhed og inkluderet en knap, der leder folk til din begivenhedsside.

Når de har besøgt dit begivenhedswebsted, kan de se sig om og beslutte at komme tilbage senere. Men hvad sker der, når livet distraherer dem, og de glemmer din begivenhed?

Det er her, hvor Facebook Pixel kommer ind i billedet. Det er et lille stykke kode, du kan installere på din eventhjemmeside for at retarget de besøgende, der endnu ikke har bestilt deres billetter.

Når de har besøgt dit websted og forsat med deres liv, begynder de at se dine retargeting-annoncer overalt, når de går online.

Sådan installeres Facebook Pixel

Det er meget hurtigt og nemt at oprette et Facebook Pixel, men hvor nemt det bliver at integrere på din hjemmeside afhænger af, hvordan den er oprettet. Vi kommer til det lidt senere.

For nu skal du gå til Facebook Ads Manager, og klik på fanen “Business Manager” øverst i venstre hjørne. Vælg “Pixels” under “Measure & Report”.

Klik på “Tilføj ny datakilde” og vælg “Facebook Pixel”.

Indtast nu navnet på dit Facebook Pixel og klik på “Opret”.

Du bliver nu præsenteret med tre muligheder for at installere din Facebook Pixel.

Som du kan se, understøtter Facebook en række forskellige platforme. Hvis du bruger en billetplatform som Billetto, så kan du forbinde din Facebook Pixel til eventlisten.

En anden måde at bruge Facebook Pixel på er ved at installere det på din hjemmeside manuelt. Hvis du bruger en webplatform som WordPress, så burde det være utroligt nemt.

Tjek videoen nedenfor for at se, hvordan du installerer Facebook Pixel på en WordPress-hjemmeside:

Den sidste mulighed er at sende Facebook Pixel-koden til din webudvikler. Det er langt den nemmeste løsning og giver dig mere tid til at fokusere på markedsføring af din begivenhed.

Hvad er tilpassede målgrupper på Facebook?

Facebook giver dig mulighed for at oprette målgrupper af enhver art, når du opretter en annonce for at promovere din begivenhed. Den kan fx målrettes mod personer, der bor tæt på placeringen af ​​dit event.

Tip: Læs vores guide til, hvordan du segmenterer dine eventmålgrupper for at få en bedre ide om, hvordan du opretter målgrupper på Facebook.

Brugerdefinerede målgrupper fungerer lidt anderledes end dine andre Facebook-målgrupper. Her kan du oprette målgrupper baseret på data, som du giver til Facebook.

En måde at gøre det på er ved at uploade din mailingliste til Facebook og oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på det. En anden måde er at bruge data indsamlet fra Facebook Pixel.

Sådan oprettes brugerdefinerede målgrupper på Facebook

Gå tilbage til hoveddashboardet for Facebook Ads Manager, og klik på fanen “Business Manager” øverst i venstre hjørne. Vælg “Målgrupper” under “Aktiver”.

Klik nu på fanen “Opret målgruppe” og vælg “Brugerdefineret målgruppe”

Du vil nu blive præsenteret for fem forskellige muligheder til, hvordan du opretter din tilpassede målgruppe.

Indstillingen “Kundefil” giver dig mulighed for at uploade din mailingliste, som beskrevet tidligere. På den måde kan du retarget folk, du allerede e-mailer, for at minde dem om din begivenhed.

Alternativet “Websidetrafik” giver dig mulighed for at oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på de besøgende på dit websted, når din Facebook Pixel er installeret og kørende.

Klik på indstillingen, og du får se et vindue, som giver dig mulighed for at tilpasse, hvilken slags webtrafik du vil genfinde med dine annoncer.

Den sidste mulighed vi ser på er “Engagement”.

Hvis du har promoveret din begivenhed på Facebook og Instagram med en promo-video eller promo-billeder, kan du retarget folk, der har reageret på indholdet.

Du kan også målrette det mod personer, der har været reageret på noget på din Facebook-begivenhedsside. Nedenfor kan du se nogle muligheder for, hvilken type engagement eller reaktion du vil retarget.

Du vil måske oprette et par forskellige brugerdefinerede målgrupper på Facebook og eksperimentere med hver enkelt for at se, hvad der fungerer bedst.

Facebook giver dig mulighed for at oprette så mange brugerdefinerede målgrupper, som du vil have. Du kan også køre kampagner, hvor du udelukker bestemte målgrupper (folk, der allerede har købt billetter).

De 5 mest almindelige Facebook retargeting publikum

Sidder fast ved, hvilken slags brugergrupper, der skal oprettes? Lad os gennemgå nogle af de mest almindelige tilpassede målgrupper, som andre marketingfolk bruger til at maksimere konverteringer.

1. Forladte checkouts: Folk, der var tæt på at købe en billet på din hjemmeside, men forlod indkøbskurven i sidste øjeblik.
2. E-mailabonnenter: Enhver, der abonnerer på dit nyhedsbrev, der endnu ikke har besluttet, om de deltager.
3. Video-seere: Enhver, der har set din begivenheds promo-video (3 sekunder, 25%, 75% eller 95% af det), eller som har reageret ved at synes godt om, kommentere eller dele.
4. Tidligere begivenhedsdeltagere: Eksportér dine kundedata fra dit system til eventhåndtering eller billetplatform og send det til Facebook.
5. Facebook Messenger: Retarget enhver, der har sendt en besked til din begivenhedsside via Facebook Messenger.

Tips til retargeting på Facebook

Det kan være tidskrævende at blive rigtig kendt med at bruge Facebook Pixel, skabe tilpassede målgrupper og Facebook-annoncer generelt.

Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at fremskynde processen og blive en superburger:

1. Begræns retargeting til folk, der besøgte din hjemmeside for nyligt

Du vil ikke jage efter mennesker, der besøgte din eventhjemesiden for mange måneder siden, med annoncer for en begivenhed, de ikke er interesseret i.

Facebook giver dig mulighed for at fastsætte en tidsbegrænsning, når du opretter din brugergruppe for “Websidetrafik”. Sørg for, at du kun målretter personer, der har besøgt hjemmesiden for dit event for nyligt.

2. Segmentér dine besøgende på webstedet

Ikke alle, der besøger din begivenhedsside, vil være lige interesserede. Nogle vil se på hver side på din hjemmeside, mens andre vil kaste et blik på startsiden og derefter forlade den.

Retarget de mest interesserede personer ved at segmentere dine besøgende efter, hvor mange sider de har besøgt, eller fokusér på personer, der har besøgt bestemte sider (som din “Checkout”-side).

3. Eksperiment med din annonce og kreativitet

Nogle gange handler det ikke om det publikum, du sigter mod, men den slags annonce, du retargerer dem med. Eksperimenter med forskellige annoncetyper for at se, hvad der fungerer bedst.

Prøv at ændre teksten af ​​din annonce, eller billederne eller den promo-video, du har sat sammen. Du kan endda spørge dine eksisterende deltagere, hvad der gør dem mest interesseret i din begivenhed.

Start retargeting

Du har nu en meget bedre ide om, hvordan Facebook retargeting for events virker. Men hver begivenhed er unik, så du bliver nødt til at eksperimentere meget for at finde den rigtige formel.

Test alle aspekter af din retargetingkampagne, herunder dine målgrupper og kreativiteten i din Facebook-annonce.

Send os en kommentar og lad os vide, hvordan det går med det!