Sådan øges brandkendskab med events: 15 vigtige trin

Så du har set Converse’s One Star Hotel og Googles pop-up donutbutikker og spekuleret på, hvordan man kan øge brandkendskab med begivenheder.

Lad os se, om vi kan hjælpe.

Læs denne artikel for at lære …

• Hvorfor begivenheder er så gode værktøjer til brandkendskab.
• Hvordan kan du opsætte et event for at booste dit eget brandkendskab
• Nogle idéer til de typer af begivenheder, du kan arrangere

Lad os få ordet ud om dit brand!

Hvorfor begivenheder kan bidrage til at forbedre brandkenskab

Du har sikkert hørt, at folk ikke vil have produkter, men at de vil have oplevelser. Det er kun delvist sandt.

Mens folk gerne vil købe en oplevelse, vil den rette oplevelse også få dem til at købe produktet.

Omfattende forskning i dette fænomen fortæller os, at vellykkede events for brandkendskab er en uvurderlig del af en virksomheders markedsføringsstrategi.

Intet mindre end 98% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe noget efter at have deltaget i en cool event, der gav dem en god oplevelse.

Så lad os dykke ned i, hvordan du kan give dem den oplevelse … og få mere salg til gengæld.

Sådan planlægger du en begivenhed, der giver maksimal brandkendskab

Der er meget at overveje, når du skal lave branding til en begivenhed for maksimal eksponering. Heldigvis er der også masser af gode værktøjer til brandkendskab, du kan bruge. Lad os gå igennem dem en ad gangen.

1. Definer dit brand

Det første skridt i planlægningen af en begivenhed og til at øge kendskab er at definere dit brand klart. Det betyder, at du skal bestemme dit farveskema, tone, værdier og brandpersona.

2. Definer din målgruppe

Når dit mærke er klart defineret, vil du få en meget bedre idé om, hvem det vil appellere til. Al din indsats for eventplanlægning bør gå ud på at gå efter den rette målgruppe for dit brand.

3. Vælg et eventtema

Temaet for din begivenhed skal være i overensstemmelse med dine brandværdier og din målgruppe. Det skal fungere som den honning, der tiltrækker folk til dit brand og giver dem en grund til at engagere sig.

4. Vælg en mindeværdig sted

Med eventtemaet på plads, vil du være i en god position til at lede efter et passende sted eller lokaler. Lokalet skal ikke kun være i overensstemmelse med dit brand og tema, men også hjælpe med at sælge selve arrangementet.

5. Fortæl en overbevisende historie

En god historie er noget, som folk husker. Brug din branddefinition, eventtema og sted til at fortælle din målgruppe en overbevisende historie, som de kan være en del af ved at deltage i din begivenhed.

6. Opret en eventhjemmeside

Du har måske allerede en etableret hjemmeside til dit brand, i hvilket tilfælde du kan promovere dit arrangement der. Men det kan også være en god idé at overveje en specifik begivenhedswebside.

7. Opret engagerende indhold

De fleste stykker af puslespillet er nu på plads, så det er tid til at skabe noget marketingindhold til din begivenhed. Udform en indholdsstrategi, der indeholder blogindlæg, videoer, memes, GIFs og nyhedsbreve.

8. Vær på sociale medier

Du bør nu være bevæbnet til tænderne med fantastisk marketingindhold. Tilpas en plan for dine sociale medier, så dit brand konstant forbliver i ​​folks hukommelse, inden eventet starter.

9. Promover med PPC-annoncer

Den organiske rækkeviddepå sociale medier er ikke, hvad det plejede at være. Så du skal muligvis investere i nogle PPC-annoncer på Google, Twitter og Facebook for at promovere det indhold, du har oprettet til din begivenhed.

10. Opret konkurrencer

Alle elsker at vinde gratis ting, så sørg for at du opretter en giveaway for billetter, som en del af din eventmarketing. Bed folk om at tagge din konto eller dele dit indhold for at deltage.

11. Brug hashtags

Hashtags er stadig et godt værktøj til at opdagelse og promoveringpå platforme som Twitter og Instagram. Opret en kort, unik og beskrivende hashtag til din begivenheds branding.

12. Ræk ud til influencers

En anden måde at øge din brandbevidsthed på er at samarbejde med en relevant influencer. Det kunne være en social medie-stjerne eller en berømthed fra det lokal samfund, som du holder begivenheden i.

13. Kør en PR-kampagne

Skriv en pressemeddelelse til din begivenhedog prøv at få den offentliggjort på relevante steder. Det kan være branchemagasiner, lokale aviser eller arrangementer med nicheblogger relateret til dit brand.

14. Kom på hjemmesider med eventoversigter

Mange mennesker går ind på hjemmesider (som denne) for at finde kommende arrangementer. De fleste af disse eventoversigter kan også hjælpe dig med at sælge dine billetter – to fluer med et smæk!

15. On-site branding

Endelig er det vigtigt at overveje, hvad man skal brande ved den faktiske begivenhed. Nogle af de ting, du kan brande omfatter mad, personaletøj, udstillingsboder, vægge og marketingmateriale.

Et par eventidéer til at øge brandkendskab

Vi har talt om, hvordan man skaber brandkendskab med en begivenhed. Lad os nu se på, hvilken type events du kan arrangere.

1. Musikbegivenheder

Musikkoncerter og -festivaler kan være en meget rock’n’roll måde at skabe brandkendskab på. ITunes Festival (senere Apple Music Festival) virkede helt fantastisk for Apple som brand.

2. Sportsbegivenheder

En anden event fyldt med action, du kan arrangere for at promovere dit brand, er en sportskonkurrence. Red Bull har gjort det godt med musikbegivenheder, men de er bedst kendt for deres forbindelse til sport.

3. Begivenheder med mad og drikke

Hvis dit brand handler om smag, er det mere fornuftigt at lave en begivenhed med mad og drikke. Tiger Breweries har haft stor succes med deres verdensomspændende bryggeriture.

4. Wellness-begivenheder

Handler dit brand om skønhed og velvære? Så er din bedste mulighed for at vise dine produkter måske en wellness-event. Tjek 7th Heaven’s pop-up bunny spa for inspiration.

5. Velgørenhedsbegivenheder

At arbejde sammen for en god sag kan også gøre underværker for dit brand. Du kan også hjælpe med at rejse midler til en velgørenhed på samme tid, så overvej at arrangere en velgørenhedsbegivenhed.

6. Workshops

Begivenheder med workshops kommer i mange størrelser og former, men de kan være en fantastisk måde at fremme dit brand, uanset om du arbejder i kunst eller teknologi. Se KneeVRs sundhedsworkshop for inspiration.

7. Shows

Live shows som komedie eller dans kan også hjælpe med at øge din brandkendskab, hvis det gøres rigtigt. Du kan også tage det til næste niveau med livestreaming af dit showfor maksimal eksponering.

8. Private arrangementer

Hvis dit brand er et mere eksklusivt publikum, så kan en privat begivenhed være den rigtige vej frem. Fat fat på nogle VIP’er og gør dit arrangement (og brand) så eksklusivt som muligt.

Klar til at booste dit brandkendskab?

Du har nu en trinvis guide til, hvordan du planlægger en begivenhed, som kan øge dit brands kendskab blandt dine målgrupper.

Du har også en håndfuld gode begivenhedsidéer, du kan bruge som en skabelon til at arrangere dit eget brandede event.

Har du nogen førstehånds erfaring med events og brandkendskab? Smid os en kommentar nedenfor!