Sådan opsætter du Google-remarketing til events

Hvis du har læst vores guide til, hvordan du segmenterer og retargeter dit målgruppe, kan du måske undre dig over, hvordan remarketing på Google for events fungerer.

Det er lidt mere fintfølende end retargeting på Facebook. Men det er meget effektivt, i betragtning af Googles massive rækkevidde, når det kommer til deres reklametværk.

Læs denne guide for at lære …

• Hvad remarketing betyder
• Hvad Google Ads tags er
• Hvordan de installeres på din eventhjemmeside
• Forskellige måder, du kan markedsføre med Google på

Hvad er remarketing?

Du er måske bekendt med ordet “retargeting” … så hvad er “remarketing” egentlig?

I forbindelse med denne artikel er “remarketing” simpelthen Googles udtryk for “retargeting”. Det kan være forvirrende, da alle andre platforme bruger sidstnævnte udtryk, men sådan er det nu bare engang.

(Hvis du virkelig vil være teknisk, refererer “retargeting” typisk til genoptagende personer via displayannoncer, mens “remarketing” handler om at gøre det via e-mail. Men lad os ikke starte på det i dag.)

I resten af ​​denne artikel følger vi Google og bruger “remarketing”.

Hvad er et Google Ads-tag?

Hvis du er bekendt med Facebook Pixel, så forstår du allerede mekanismen bag, hvordan et Google Ads-tag fungerer. Det er et lille stykke kode, du installerer på din eventhjemmeside.

Når den er installeret, samler den information om alle, der besøger dit websted. Derefter vil du kunne bruge disse oplysninger til at oprette remarketingkampagner for de besøgende.

Da en Google Ads-tag er et stykke kode, vil det være meget brugbart, hvis du forstår, hvordan dit website er sat op. Hvis du ikke gør det, kan du få brug for en webudvikler til at hjælpe dig med det.

En anden ting, der er værd at bemærke er, at din eventhjemmeside vil have brug for en vis mængde trafik, før du kan retarget nogen af ​​dine besøgende med Google Ads.

Men når det hele er oprettet og kører, vil alle besøgende på din hjemmeside automatisk blive tilføjet til dine Google-remarketinglister i Google Ads Manager.

Google Ads tag samler også andre nyttige oplysninger, såsom …

• Webadressen og titlen på siden, folk besøger
• Hvilke events de har set
• Om de begyndte på at udfylde et registreringsformular eller ej

Med andre ord vil installation af et Google Ads-tag på din hjemmeside give dig mulighed for at lave remarketing af din event til besøgende baseret på meget specifikke handlinger, de foretog.

Hvad er et globalt websitetag?

Et globalt websitetag er det overordnede stykke kode, du skal installere på din eventwebsted, før du kan indsamle oplysninger fra dine besøgende.

Den globale websitetag skal installeres på hver eneste side af hjemmesiden for at fungere korrekt.

Hvad er et hændelseskodestykke?

Et hændelseskodestykke er et andet stykke kode, du kan installere på individuelle sider på dit websted for at indhente oplysninger om specifikke handlinger, som dine besøgende på webstedet har taget.

I modsætning til det globale websitetag behøver koden for hændelseskodestykke ikke at blive installeret på hver side – kun på de specifikke sider, som du vil holde øje med.

Sådan installeres et Google Ads-tag

Hvis du er bekendt med din websteds kodning eller har hjælp fra en webudvikler, er det tid til at oprette din Google Ads-tag.

Det første skridt er at logge ind på din Google Ads-konto. Når du er logget ind, skal du klikke på det lille værktøjsikon øverst til højre.

Vælg “Målgruppeadministrator” fra afsnittet “Delt bibliotek”.

Du kan se et panel i venstre side af skærmen. Klik på fanen “Målgruppekilder” for at se, hvilke kilder du kan bruge til at oprette remarketinglister.

Du bliver nu præsenteret med fem forskellige kilder, du kan bruge til at oprette din remarketingkampagne:

• Google Ads-tag
• Google Analytics
• App Analytics
• Google Play
• YouTube

Klik på den blå knap, der siger “Konfigurer tag”. Du kan nu se en ny skærm, hvor du kan tilpasse, hvordan Google indsamler oplysninger fra dine besøgende på websitet.

De forskellige måder at indsamle webstedsdata på

Din første mulighed er at “kun indsamle generelle besøgsdata for webstedet for at vise annoncer til dine besøgende på internettet.” Det er den enkleste måde at opsætte det på, men vil også give dig mindre fleksibilitet.

Den anden mulighed er at “indsamle data om specifikke handlinger, som folk udførte på dit websted for at vise personlige annoncer.” Det giver dig mulighed for at målrette besøgende ud fra, hvad de laver på din hjemmeside.

Du kan nu fortælle Google, hvilken slags industri, du befinder dig i. Da det ikke giver dig mulighed for “Events”, skal du bare vælge “Brugerdefineret” for nu.

De forskellige måder at installere Google Ads-tagget på

Tillykke! Du har netop oprettet dit Google Ads-tag. Du bliver nu bedt om at installere tagget på dit websted ved hjælp af en af disse tre muligheder:

• Installer tagget selv
• Send tagget til din webudvikler i en e-mail
• Brug Google Tag Manager til at installere det

Hvis du vælger den første mulighed, vil du blive præsenteret med to stykker kode: en til det globale websitetag og en anden til hændelseskodestykket.

Den anden mulighed vil blot give dig en kasse, hvor du kan skrive i din webudviklerens e-mailadresse. Koderne sendes derefter til ham eller hende til installation.

Den tredje mulighed indebærer at bruge Google Tag Manager. Dette kan være lettere, hvis du ikke ved meget om din hjemmesides kodning og ikke har adgang til en webudvikler.

Du får et konverterings-id, som du skal indtaste i Google Tag Manager.

Hvad du kan se med dit Google Ads-tag

Når du har installeret dit Google Ads-tag, vil du blive sendt tilbage til dashboardet “Målgruppekilde”, hvor du nu kan se dit nye tag.

Hvis du klikker på knappen “Detaljer”, kan du se statistikker for, hvor godt dit Google Ads-tag klarer sig.

Hvis du klikker på det blå tal under “Lister”, vil du se målgruppesegmenter, der automatisk oprettes af Google.

5 måder at lave remarketing med Google Ads

Dit Google Ads-tag er oprettet! Nu er det tid til at se på, hvordan du kan bruge det til at retarget potentielle eventdeltagere. Lad os gå gennem nogle af de mest almindelige måder at gøre det på.

1. Standard remarketing

Den mest almindelige måde at lave remarketing på er ved at vise dine eventannoncer til dine besøgende på webstedet, når de besøger andre websteder, der er omfattet af Google Display-netværket.

2. Dynamisk remarketing

Organiserer du mere end en event, eller har du event-merchandise, du vil sælge? Så kan du bruge dynamisk remarketing til at promovere andre events og produkter.

3. Remarketinglister for søgeannoncer

Brug denne mulighed til at lave remarketing til de af hjemmesidens besøgende, der går tilbage på Google for at undersøge events som din. Du kan også målrette den mod personer, der bare vil læse anmeldelser eller mediedækning af din begivenhed.

4. Remarketing med video

Har du lavet en eventuel promo-video på YouTube? Så kan du også retarget folk, der har set eller engageret sig i dine videoer, når de surfer på YouTube.

5. Remarketing med kundeliste

Du kan også oprette Tilpassede målgrupper med Google. Brug disse til at lave remarketing til folk, hvis detaljer du uploader fra din eventmailingliste.

Så nåede vi i mål

Pyha, det var en del information at skulle bearbejde! Men når du har oprettet din Google remarketing, vil du være næsten ustoppelig.

Personer, der har besøgt dit begivenhedswebsted, begynder snart at se annoncer til din event overalt, de går hen. Og det betyder mere i billetsalg.

Har du førstehåndserfaring med Google remarketing? Efterlad dine kommentarer nedenfor!