Google er stadig det sted, man skal gå til, hvos man vil have oplysninger om … næsten alt. Så lad os kigge på PPC for begivenheder, og hvordan du markedsfører din begivenhed med SEM.
“Hvad kaldte du mig lige?”
Hvis du er ny til markedsføring online, vil forkortelser som PPC og SEM ligne Klingon. Og derfor har vi samlet denne artikel: For at gøre det tilgængelig til mennesker.
Læs videre for at lære om:
- Hvad SEM og PCC (samt mange andre forkortelser) betyder
- Sådan en begivenhed markedsføres på Google
- Google AdWords til event marketing
- Hvordan du finder de rigtige keywords til planlægning af dit event
- Hvordan du opretter en reklameannonce til din begivenhed
Hvad er SEM?
SEM står for Search Engine Marketing. Det er sådan, at du bliver fundet på Google, Bing og andre søgemaskiner. SEM er opdelt i SEO- og PPC-annoncer.
SEO (Search Engine Optimisation)
SEO vil sige at optimere dit websted, så det bliver højt placeret i onlinesøgninger. Hvis det gøres rigtigt, er du helt øverst på siden uden at skulle betale en eneste krone.
PPC (Pay Per Click)
PPC-annoncer kan også få dig til toppen af søgemaskinens resultater. Men i modsætning til SEO, skal du betale for PPC-annoncer. (Som du kan gætte fra navnet.) PPC-annoncer er, hvad vi vil fokusere på i denne artikel.
Hvordan virker SEM- og PPC-annoncer?
Det er ret nemt at oprette en PPC-annoncekampagne. Men det er både en kunst og en videnskab at mestre dette.
Processen er nogenlunde sådan her:
- Vælg nogle målrettede søgeord (dvs. “live musikbegivenheder i London”)
- Byd på søgeordene (de højeste bud får deres annoncer set)
- Opret annoncer, der vises, når folk indtaster dine søgeord
- Inkludér et link til din hjemmeside, destinationsside eller eventside
- Se folk flokke til din begivenhed
Det er det i en nøddeskal. Der er mere til det, selvfølgelig, så lad os komme ind på nogle af detaljerne.
Hvordan forstås målinger via SEM
Hvis du troede, at vi var færdige med forkortelser, så bare rolig: Festen er kun lige begyndt.
Det er på tide at gå igennem nogle af de vigtige målinger via SEM.
Cost Per Mile (CPM)
CPM måler typisk antallet af visninger, din annonce får. Det betyder, hvor meget du betaler for tusind (mil) mennesker, der ser din annonce. Det omfatter ikke engagements eller klik.
Click-Through Rate (CTR)
CTR er et mål for, hvor mange af de mennesker, der ser din annonce, der rent faktisk ender med at klikke på den. Hvis mange mennesker ser din annonce, men ikke klikker på den, betyder det, at du skal revidere de søgeord, du bruger.
Cost-Per-Click (CPC)
CPC er det beløb, du betaler, hver gang nogen klikker på din annonce. Prisen for ét klik bestemmes af de bud, der tilbydes af annoncører og din annonces kvalitetsscore (se nedenfor).
Quality Score (QS – eller kvalitetsscore)
QS er en algoritme, som Google bruger til at finde ud af, hvornår og hvor du skal placere din annonce. En højere QS betyder, at du betaler mindre pr. klik. Dine søgeord skal være så relevante for din annonce og destinationsside som muligt.
Hvad er det stærkeste søgeord til din begivenhed?
Det er vigtigt at vælge de rigtige søgeord. Dette vil bestemme din annonces succes, og hvor meget du betaler for det. Så hvordan sørger du for, at du vælger de mest relevante søgeord?
1. Gør det så relevant (og specifikt) som muligt
Sæt dig selv i dine deltagers sko. Tænk på, hvad de ville søge efter for at finde begivenheder som dine.
Hvis du arrangerer en rockkoncert i London, så er ”rockkoncert London” et godt sted at starte.
Du kan også bruge “guitar musik”, men så konkurrerer du med guitarproducenter og musikere.
Det er endnu bedre at være endnu mere specifik. Hvis hovednavnet til din rockkoncert er The Awesome Band, så kan dine søgeord være “This Awesome Band live London”.
Skriv så mange søgeord ned, som du kan tænke på. (Du kan udvælge de bedste senere.)
Tip:Du kan bruge et gratis værktøj som WordStream til at hjælpe dig med at finde søgeord.
2. Gruppér dine søgeord
Når du har en lang liste med søgeord, er det tid til at segmentere dem i grupper. Nogle af dem vil have fælles temaer, så sæt dem i grupper på 5-20 sætninger.
3. Bestem søgetrafikken
Det næste skridt er at finde ud af, hvor ofte dine søgeord rent faktisk bruges. Det er rart at have bestemte søgeord, men din rækkevidde er begrænset, hvis de kun bruges af nogle få personer.
For at bruge det foregående eksempel er “rockkoncert London” en mere specifik sætning end “rockkoncert UK”.
Men sidstnævnte sætning vil kaste et bredere net og nå flere mennesker. Og folk fra udenfor London er villige til at rejse ind til byen for en rockkoncert.
Tip:Du kan bruge værktøjer som Google Trends at sammenligne trafikken på forskellige søgeord.
4. Kig på konkurrencen
Jo bredere søgeordene er, desto dyrere er de at byde på. En specifik søgesætning som “rockkoncert London” har en smallere rækkevidde og er billigere end “rockkoncert UK”.
Mange søgeordsværktøjer giver dig besked om, hvor meget trafik en bestemt søgesætning får, og hvad intervallet for buddene er.
Tip: Ahrefs har sammensat en liste over gratis værktøjer til søgeord online her.
Sådan opretter du en PPC-annonce til arrangementer
Nu hvor du har nogle gode søgeord, er det tid til at oprette den faktiske annonce.
Her er nogle af de bedste metoder at holde in mente.
Inkluder en nedtællingstimer
Du har mulighed for at inkludere en nedtællingstimer i din annonce. Du kan bare inkludere datoen for arrangementet, men en nedtælling, der giver en følelse af, at det er et haste tilfælde.
Tip: Se, hvordan du tilføjer en nedtællingstimer i Google AdWords her.
Vis, hvor mange billetter, der er tilbage
Ligner nedtællingstimeren, men lidt mere vanskelig. Det vil helt sikkert skabe en følelse af, at det haster, hvis din annonce viser, at der kun er fem billetter tilbage at købe.
Tip: Se, hvordan du viser de resterende billetter i Google AdWords her.
Annoncér det til abonnementerne på din mailingliste
Det er nemmere at sælge billetter til folk, der allerede er interesserede i dine arrangementer end til fuldstændigt fremmede. Google giver dig mulighed for at uploade din mailingliste, når du opretter en PPC-annoncekampagne.
Tip: Se, hvordan du går målretter efter dine abonnenter i Google AdWords her.
Husk at indstille en slutdato
Din begivenhed fortsætter ikke for evigt. Og det bør din annonce heller ikke. Tro det eller ej, men mange arrangement arrangører glemmer dette punkt og annoncere nogle gange for en begivenhed, der er afsluttet.
Tip: Se, hvordan du indstiller en slutdato i Google AdWords her.
Indstil dit budget
Dit annoncebudget afhænger af en række ting som omkostningerne ved eventet og prisen på dine billetter. Hvis din begivenhed er non-profit, skal du overveje, hvad der skal afgøre dets succes. Det kan f.eks. være nye abonnenter på e-mail eller følgere på de sociale medier.
Skriv en god annonce
Du kan ikke forsømme teksten i annoncen. Du har ikke meget plads at arbejde med, så hvert ord tæller. Det er afgørende at nogle af ordene som en opfordring til handling, så folk ved præcis, hvad de skal gøre.
Parat?
Der er en del at forholde sig til. Det vil være en stejl indlæringskurve, men du kan gøre det!
Øvelse gør mester. Alle dine bestræbelser vil blive belønnet med glade deltagere til dit event.
Lad os så komme i gang!